日前，凯度消费者指数发布了《2021亚洲品牌足迹报告》，伊利凭借92.2%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续六年稳居中国市场消费者选择最多的品牌榜首。榜单数据显示，伊利各项指标远高于其他品牌，持续领跑中国快消品市场。

作为全球乳业五强、亚洲最大乳企，伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念，凭借硬核创新力，多年来持续为消费者提供高品质的产品和服务，赢得了广大消费者的认可与信赖，因此才能稳居消费者选择最多的品牌。

硬核创新造就臻浓典范，引领日配市场加速升级

伊利牛奶的高销量与高品质，离不开其硬核创新力，臻浓牛奶就是近年来伊利彰显硬核创新力的典范之一。 

2017年，基于消费升级的趋势，伊利及时抓住日配市场升级机会点，前瞻性发掘基础品类消费者营养、口味升级需求，避开单一竞争，切入新的细分市场领域，推出臻浓牛奶，由此也成为浓牛奶细分品类的开创者。不仅如此，此举也提升了伊利旗下日配产品的竞争力和盈利能力，引领日配市场加速升级。

为给消费者提供极致浓郁的美味体验，臻浓牛奶甄选优质奶源和珍贵稀奶油，凭借比调制乳国家最低标准高39%的蛋白质含量的营养优势，以及浓醇香郁的口感，在激烈的市场竞争中迅速突围。而产品名“浓”，不仅赢得了第一印象，更为其形成了差异化认知。 

臻浓之于伊利，正如伊利之于牛奶行业。作为伊利旗下最有潜力冲击百亿的子品牌之一，臻浓抓住了白奶升级的消费机遇，填补了普通白奶与高端白奶之间的需求空档，实现了品牌和品类的双重突破，由此堪当大任。

精准掘金细分市场红利，臻浓被集团寄予厚望

臻浓牛奶的成功上市，也源于伊利对于细分赛道的精准选择。因为，品牌选择的细分市场要有足够大的市场基数，才能为品牌赢得更大生存空间。具有刚性需求的品类，往往更利于新品牌获得基础人群。

正是遵循这一点，臻浓选择切入具有数千亿规模的牛奶市场，而消费者对牛奶制品的刚性需求则是品类发展的重要基础。基于对赛道的正确选择，臻浓牛奶上市不足四年，销售额就快速突破20亿元，成为伊利集团寄予厚望的子品牌之一。随着消费者对营养和口味双重需求的升级，臻浓牛奶有望持续转化普通白奶及竞品客群，进一步实现品牌销售提升。

携手官媒中国日报，打造臻浓“浓情”礼盒

臻浓牛奶的迅速崛起，不仅源于企业对产品的创新、品质的坚守、赛道的精准选择，也源于伊利基于精准目标群体，对臻浓牛奶进行“走心”的内容打造。近日，伊利臻浓牛奶再次与中国日报携手，推出“浓浓赤子心，百年正青春” 限量礼赞装。

据了解，礼盒外观采用“如火旗帜”，礼盒中则通过彩绘插图的形式展现了兴农脱贫的农民、新知育人的知识青年、兢业开拓的工人、赤心卫国的军人、仁心济世的医生、未来可期的儿童等各行各业、各个年龄的赤子形象，致敬每一个为理想奋斗的人。

伊利臻浓通过礼赞装让每一位平凡人的故事跃然包装之上，充分结合民族情绪做到全民共情，唤起国人强烈的民族自豪感和信念感。也让更多人认识到，历经百年，改变的是时代背景，不变的是中华民族优秀的精神内核，以及不断赋予精神内核新的时代意义，让其持续焕发青春活力。

于平凡中见证伟大，伊利臻浓也通过暖心的包装故事，致敬无数为实现中华民族伟大复兴而奉献青春与心血的“可爱的人”，实现了情感互动，在增强消费者好感度的同时，也强化伊利臻浓“国民品牌”的心智认知，坐实浓牛奶细分品类“领航者”的形象。

小结

随着新冠疫情防控进入常态化时期，牛奶成为消费者的健康食品首选，而专家更是建议喝牛奶提高免疫力，也推动更多家庭每天消费乳制品。面对乳业广阔的发展前景，伊利臻浓将持续洞察消费者需求，携手全球合作伙伴，助推浓牛奶品类升级，为全球消费者带来更多产品惊喜，实现“让世界共享健康”梦想。