历时5年，1800天，281次试验，包装调整95次，瓶型打磨93次，拿下7项专利版权。

这就是都市牧场为了一颗糖背后默默做的努力，而事实上，这仅仅只是冰山一角，在三亚的一场会议上，都市牧场道出更多秘密……

6月25日，广东新乐食品有限公司在三亚召开了以“敢动未来，一战定局”为主题的2021年都市牧场战略合作伙伴会议，在这个特殊的时间点，都市牧场邀请了来自全国各地的近千名经销商和合作伙伴、新闻媒体等一同见证都市牧场新征程。除此之外，在千人瞩目的会议现场，都市牧场面向全球重磅发布了系列年度新品，引发行业广泛关注。

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敢动未来，一战定局

会议伊始，广东新乐食品有限公司总经理王钿烈走向舞台，对所有到场来宾表示最真诚的感谢。

“非常高兴在三亚和大家相聚一堂，共同见证‘敢动未来，一战定局’2021年都市牧场战略合作伙伴会议。2020年疫情的冲击，都市牧场也不例外受制于对外的业务影响，但是我们没有气馁，我们潜心进行内部体制的改革、新品研究和突破。上帝虽然关上短暂的业务成长之门，却给都市牧场打开一扇新的突破之窗：我们紧跟后疫情时代健康功能食品发展机遇，打磨了两大品类五个系列的健康功能新品，这是多么激动人心的成果。”他在会议开幕致辞中如是说道，并为接下来的新品亮相埋下伏笔。

多年以来，都市牧场一直在创造属于他的神话：自2002年成立至今，都市牧场一直高瞻远瞩，更凭借敢于撼动行业的创新，打造了亿元大爆品并让其遍及国内外各大重点销售渠道，赢得了一众忠实客户的同时，已然昂首阔步于行业前列。

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2大系列，5款新品重磅亮相

“增加新品，就是增加机会。”2021年，都市牧场针对后疫情时代的市场变化以及消费者需求变化，精准聚焦功能性食品市场，深挖细分消费人群，为休闲食品市场带来5大系列突破性新品：

一、车载装夹心无糖薄荷糖系列

全国机车保有量3.8亿辆，驾驶人达4.65亿，市场潜力巨大都市牧场针对开车族倾心研发“车载装夹心无糖薄荷糖系列”产品。据了解，这款产品，5年匠心工程打造（2016~2021年），历经281次试验，93次瓶型打磨，拿下7项专利版权。

产品主要卖点十分丰富：1.夹心薄荷糖工艺，使用应用影像技术，精准定位片芯，双重口感，外凉内酸，满足开车人群迅速提神的需求；2.专利车载瓶型，符合人体工学，可实现单手开盖；3.产品含水溶性VC，更方便人体吸收。

二、女士口红装无糖薄荷糖系列

这是一款针对女性消费群体开发该款兼具“时尚态度”和功能的产品。

在“她经济”时代，女性消费市场潜力巨大，不论从人群基数和购买能力都增长迅速。与此同时，现代年轻女性消费群体精神、经济独立，更愿意为悦己投资，同时她们非常关注自身健康。基于此，都市牧场开发了突破性产品——女士口红装无糖薄荷糖。

主要卖点为：1.全球首发口红装无糖薄荷糖，独特造型，千彩千面；2.妆食同源，吃出美丽：产品添加胶原蛋白，透明质酸钠，益生元营养元素。

三、唇唇意动小彩瓶系列

Z时代作为明日之子，是兵家必争的市场，都市牧场针对Z时代开发的更具情感属性和社交属性的产品。

都市牧场精准把握市场，重磅推出21.8g小彩瓶和22.5g铁盒装产品，两款产品都使用了Z时代更能接受的拟人化萌宠包装，加强和消费者的沟通，除此之外，还富含VC，满足Z时代朋克养生的态度。

四、81特浓奶片系列

2020年中国营养功能性糖果市场销售额增速为46%，国人对健康产品的诉求呈现高速增长。而反观儿童产品市场，长期困扰家长的食品安全问题问题依然存在。都市牧场为此特别进行奶片升级，用高标注产品回馈市场，并首次提出特浓奶片标准，打造奶片行业标杆。

产品卖点：1.奶粉含量高达81%，来自新西兰的纯正奶源，更安全，更放心；2.产品富含牛初乳/DHA/益生元+钙，符合儿童成长营养需求。

五、布鲁可奶片系列

针对更为细分的儿童购买者，都市牧场推出和超强IP“百变布鲁可”合作的联合奶片——布鲁可儿童奶片系列：棒起来、懂起来、顺起来。

百变布鲁可，多次蝉联卡酷少儿榜首、金鹰卡通收视排名TOP1、央视少儿收视排名TOP1。在这个超强IP的赋能下，都市牧场推出了更具趣味性的奶棒、压板装奶片和小奶桶系列产品。

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代言人雷佳音空降现场，并亮相品牌抖音直播间

下午时分，都市牧场代言人雷佳音空降都市牧场大会现场，完成了“单手开盖”挑战，还积极与观众互动，将大会氛围推向高潮。作为本次大会的神秘“惊喜”，演技派演员雷佳音称自己本身也是都市牧场的粉丝。

除此之外，雷佳音还亮相了都市牧场抖音直播间，尝鲜了五大系列新品，并吸引了近10万观众围观参与。直播期间，雷佳音与粉丝们线上互动玩游戏，抽奖福利大放送也让一众粉丝兴奋至极，都市牧场总经理也如期亲临直播间现场，给大家送出当天压轴重磅福利，粉丝直呼尽兴。

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展望未来，都市牧场信心满满

通过本次大会，都市牧场还明确了品牌未来战略，而这与当下市场主流趋势不谋而合。

相关数据显示，2020年功能性食品总规模达6000亿，到2030年预计达2.4万亿。结合当下现状看来，我国功能食品人均消费金额偏低，仅为发达国家或地区的1/8-1/6，因而我国未来功能食品渗透率有着较大的进步空间。

基于此，都市牧场展望未来，称要踏上末来万亿级的健康功能性食品蓝海领域，并作以下新品和企业战略规划:

市场是企业的根基，都市牧场针对市场做了敢动未来的布局。都市牧场将在2021至2022年期间，开启百万终端网店建设新起点，巩固现代渠道，开启都市牧场渠道终端下沉建设，为经销商建立密集的网点渠道。与此同时，采用目前行业最先进落地SFA打造“都市管家”管理系统。（"都市管家”是一个共赢的商业服务模式，助力都市牧场百万网店系统管理，为经销商建立完善的终端管理网络）

产品是竞争的武器，都市牧场针还对产品做了敢动未来的布局：将立足未来健康功能的产品发展，坚定当下都市牧场推出更具科学、创新的产品细分定位，从休闲糖果向多维度健康功能食品布局，优化产品结构。

对于品牌，都市牧场则有更高的梦想——建立国际安全品质为导向的国际品质品牌，积极引进先进机制战略，服务于经销商、渠道管理和渠道建设的同时，加大线上线下+双微一抖聚焦功能性深入推广教育。

这一系列详细的未来发展规划，使得众经销商们激情满满，信心十足。

白天的会议，井然有序，精彩纷呈，而随着夜幕的降临，晚宴环节更是让宾客尽欢颜，作为主人翁的都市牧场用美食美酒款待相聚于此的他们，一时间，现场所有人的情绪都达到了顶点，现场的欢呼声和喝彩更是久不停歇。

在三亚，一场盛会完美闭幕，而都市牧场将以全新的姿态踏上新征程……