受更多年轻人加入“养生大军”等因素的推动，保健品正加速发展。艾媒咨询数据显示，2013-2020年中国保健品市场规模持续增长，自2017年起市场规模增速加快，预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。

在后疫情时代，人们更注重健康无疑为这波热潮添了把火，也令保健品、营养补充品等品牌看到了更大的市场空间。

“健康是中国人最老生常谈的话题。疫情之后，人们对健康的认识更为深刻，对自我和他人提出的健康期待更高，中国健康市场与国人健康消费心态的转变为我们创造了更多机会。”佳格集团（下称：佳格）日前告诉小食代。

作为定位健康营养食品的企业，佳格旗下最为大众熟知的产品为多力食用油。“ Fight On每日完胜（下称：每日完胜）”则是其大力发展的另一健康营养补充品板块。

瞄准“打工人”

对比多力食用油，每日完胜在佳格版图中是一个相对年轻的业务板块，也是佳格推进多元化的抓手。从卖油到卖营养补充品，这个看似跨度很大的动作其实酝酿已久。

小食代了解到，集团内部组建了“健康生活事业群”专门负责每日完胜品牌运营，承担研发、营销和销售等职能，专注于研究健康调理产品、功能营养食品等系列健康产品。

目前，每日完胜已搭建好全产业链的业务模式。除了运营层面的投入，在生产层面，每日完胜已建立起三条自有产线，包括健康滋补饮品、机能营养粉和功能片剂。

“我们的产品理念是从中国消费者的生活饮食习惯出发，以轻松补给的方式帮助解决消费者常见的亚健康痛点。”佳格说，其目标人群为25~40岁的忙碌上班族。

事实上，佳格锁定的人群也是营养补充品消费的核心群体。由于生活节奏快、工作压力大、空闲时间有限，为了维持更好的状态，服用营养补充剂往往因为省时省力获得不少职场人青睐。

艾媒咨询在《2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告》中也指出，中青年对营养补充品的需求增加推动市场规模持续扩大。数据显示，2013年到2020年中国中青年保健市场规模在持续增长，增速多维持在10%以上。该市场规模预计到2021年将增至758亿元。

力推“叶黄素”产品

目前，每日完胜已推出多类产品，包括美容保养、轻享零食等。今年，该品牌还推出了重点产品“叶黄素酯饮”。

据该集团介绍，这款产品含有叶黄素、花青素及虾青素等元素。以叶黄素为例，佳格介绍称：“叶黄素对眼睛具有抗氧化与光保护作用，同时作为视网膜黄斑区的主要色素，人体无法自行合成，需额外摄入补充。”

此外，为了在目标群体中“出圈”，佳格也在线上线下举办了多场精准营销活动。

例如在线下，每日完胜在白领聚集的共享办公空间Wework举办了“全面宠EYE”快闪活动，以及与高端运动服品牌lululemon联手举行会员活动等。为扩展国际知名度，每日完胜品牌还参加了今年在海南举办的中国首届国际消费品博览会。

在线上，每日完胜则与飞利浦显示器开展了深度合作，推广今年主力产品之一的“叶黄素酯即食粉”。双方不仅在直播间联手推广产品，而且也在社交媒体平台上发起#视界保卫战 拯救问题人#的话题讨论。

“全面推进健康中国建设，离不开科技创新的有力支撑，迎接‘新食品时代’，创新也将被摆放在更加重要的位置。”佳格表示，未来将紧跟营养轻补给的发展方向，继续推陈出新，为消费者提供更丰富的选择。