随着消费升级，高端白奶行业细分品类诞生、新消费场景涌现、新消费人群迭代，市场迅速扩容。消费者对产品的多元化、细分化需求愈发明显，更愿意为产品的核心内在价值买单。 

在乳制品结构升级的时代，各个乳企都在寻找新的突破点，产品功能化、细分化的趋势已显现，其中高钙正成为迅速崛起的细分。近日，食品板发现，为了满足细分人群的补钙需求，特仑苏又推出了一款细分化的新品——特仑苏CBP高钙牛奶，开启新“钙”念时代。消息一出，立刻引发业内的广泛关注和热议。

那么，特仑苏CBP高钙牛奶的推出体现了特仑苏对高端白奶行业的哪些洞察创新？又会给行业带来哪些革新性的变化？

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 洞察乳品消费

“钙焦虑”蕴藏新商机

骨质疏松这个词一般都出现在老年人身上，不过最近一名大二男生却因骨质疏松导致骨折了，此话题也被登上微博热搜。医院检测结果显示，这位男生的骨密度竟然低至-3.5，比很多老年人的骨密度还差。

其实，早在30多年前，国家就提出“全民补钙，刻不容缓”的口号，直到现在“补钙”依然是深入人心的养生概念。尤其是在后疫情时代，消费者的健康观念得到全面加强，对于补钙的意识及需求亦逐步提高。

看似只是简单地在日常食品饮料中加入钙元素营养补充，但事实上，这背后蕴藏着近10亿人群的商机——根据中国居民营养与健康状况检测报告显示，中国目前超过90%的成年人日常钙摄入不足，并且还伴有钙质吸收率差的问题，如何科学效率补钙引发全民“钙焦虑”；同时，伴随消费结构升级换代，消费者对牛奶的内在功能需求愈发明显，在牛奶的消费上也不再是盲目的选择，而是充分了解后作出最明智的选择。 

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与时俱进

不断满足“更好的”营养

多年来，特仑苏始终坚持以消费者为中心，洞察消费者健康需求，为产品创新提供导向。针对不同消费群进行产品的功能、场景细分，既能帮助特仑苏布局市场、扩大产品矩阵，还能为消费者提供更多的选择空间。此次，特仑苏适时推出更高品质的营养强化牛奶——特仑苏CBP高钙牛奶，充分发挥牛奶补钙的品类先天优势，以CBP新“钙”念满足细分消费群的补钙需求。 

食品板发现，特仑苏CBP高钙牛奶中每100ml牛奶就含有135mg优质乳源钙，远高于市面上的普通纯奶，满足了消费者快速补钙需求。 

钙含量高只是具备原料基础，如何促进人体的钙吸收和转化是关键。特仑苏CBP高钙牛奶的升级不仅体现在“更多营养”，还有“更易吸收”。该产品不仅添加丰富的维生素D，促进钙在人体肠胃的吸收；还富含源自72小时内牛初乳（母牛产犊后7天内的乳汁称之为牛初乳）的珍稀营养物质CBP（牛初乳碱性蛋白）成分，可以直接作用于骨骼，促进身体更主动的吸收钙。凭借高钙含量、维生素D和CBP成分的三重加持，特仑苏CBP高钙牛奶极大增强钙质的吸收利用，不仅做到补钙更能锁钙，为高钙牛奶提供更多附加值。

食品板了解到，作为一种“新资源食品”，CBP被日本、新西兰等西方国家率先应用于保健品和食品中。随着CBP营养价值在国外的普及和验证，特仑苏适时推出以CBP为核心营养素的相关产品，为国内消费者提供更多选择的同时，也给高钙牛奶领域树立了更好的新标杆。 

此次特仑苏CBP高钙牛奶的推出，是深刻洞察消费市场需求后，满足消费者“更好的”营养需求的产物。未来，相信在特仑苏品牌力的高效驱动下，CBP这一新资源食品也将进一步被普及，让消费者知晓“CBP高钙，就是更好的高钙”。

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特仑苏家族扩容

开启营养新时代

2005年，特仑苏横空出世，高端白奶的江湖自此拉开了序幕。我们可以感受到，这16年来，特仑苏从未停止过“如何让消费者喝上更健康更营养牛奶”的探索。

此前，为了满足消费者减脂、运动的需求，特仑苏推出了嗨Milk 0脂肪牛奶、M-PLUS高蛋白运动牛奶等个性化产品，与消费者在各个维度的接触上提供更好的服务，不断带给消费者情理之中又意料之外的高端体验。此次，针对补钙消费群推出的特仑苏CBP高钙牛奶，在丰富和壮大其产品阵营的同时，无疑也开辟出了一块全新的市场增量空间。 

随着消费升级的加速，高端代替低端，衍生出的新的超高端代替高端，是白奶市场增长的必然趋势。特仑苏CBP高钙牛奶以更严苛的要求，孕育出更高的专属标准，也将带动国内高钙牛奶的品质升级。

消费升级的加速让消费者画像会更加精准、聚焦，这也就对细分品类提出了更高的要求。对此，企业必将进一步聚焦更符合不同消费需求的新品类，以满足不断增长的新需求。据悉，特仑苏未来还将围绕消费者需求，开展创新研发、产业链布局、商业模式转型等，针对细分人群的不同需求，开发出更多更个性化的乳制品，更好的满足持续增长的消费需求。 

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结语：做细分领域的领头羊

从产品属性来看，高端白奶的最重要的属性是健康，但消费者对健康的需求也日益多元化，他们更愿意为健康之外的低脂、高钙、高蛋白、有机等功能化需求买单。而针对细分人群的不同需求，开发出更个性化的乳制品，成为细分领域的领头羊，是未来高端白奶品牌建立新城墙的机会。

在新消费时代，每个细分行业都正在重做一遍。如果企业能够把握住“重做一遍”的行业机遇，在新消费时代，都将迎来成长的新动能。当然，特仑苏CBP高钙奶究竟会交出一份怎样的答卷，还有待市场的检验。