随着消费升级以及大众消费观念的不断改变，越来越多“健康”、“美丽”、“无糖”的食品进入了大家的视野并迅速火爆起来。在“无糖”、“低脂肪”产品市场一片蓝海的情况下，别样的玻尿酸食品又引起了大家的注意。今年一月，华熙生物HAPLEX?Plus透明质酸钠被获批为新食品原料，可应用于普通食品添加。2月3日，WonderLab口服玻尿酸软糖正式问世。这款软糖是由WonderLab品牌发布，成为透明质酸钠在国内运用的首个案例。

作为一种新型产品，玻尿酸软糖首次进入大家的视野并不断地摸索前进中，国内功能性食品行业正在迅猛发展，玻尿酸软糖的新颖也使它逐渐开始崭露头角。现如今，玻尿酸软糖在线上各商城火爆销售。玻尿酸软糖企业也在努力去适应市场环境，提高自身硬实力，满足多元化的市场需求。

01

玻尿酸软糖在功能性食品领域崭露头角

自2019年开始，国内功能性食品行业进入高速发展阶段，国外进口、国内自主研发的产品屡见不鲜，可以吃的“美容”这一理念也逐渐被大家所接受。根据数据显示，90后以及95后群体是功能性食品的消费主力军，且占比逐年增加。食品“零食态”趋势逐渐风靡，注重口感、健康、无负担的体验成为年轻人选择功能性食品的新方向，越来越受到90后、Z世代欢迎。

根据天猫国际近几年统计数据显示，90、95后零食态保健品消费趋势增速在400%以上，且在2020年，软糖模式的功能性食品就在年轻人保健品消费形态中拔得头筹。不难看出，当下功能类软糖品类增速快且产品需求比较旺盛。在市场需求的催生下，玻尿酸软糖逐渐开始崭露头角。

02

玻尿酸软糖的颜值保险 

在国内功能性食品持续火爆的态势下，玻尿酸软糖的出现，则让消费者眼前一亮。它以其独立包装的高颜值、便携性，迅速地吸引了大家的注意，使感兴趣的消费者纷纷下单购买这款玻尿酸软糖。

在线上商城调查中记者发现，目前市面上大多数玻尿酸软糖诸如WonderLab、Whitefriends等品牌，都采用了有颜值的包装，透明夹心的软糖设计。而贝欧宝等品牌更是将软糖做成了小熊形状，用以吸引消费者。数据调查显示，被玻尿酸软糖的颜值设计吸引购买的消费者占购买总人群的一定量比例，也凸显了颜值设计的重要性。健诺生物科技有限公司唐小甜品牌董事长魏庆峰就曾表示：“软糖是各种大健康类原料的最佳载体，功能性产品设计更多是要做贴近产品诉求，做得鲜亮一些，让产品更有质感，尽可能做成透明包装最好。”因此，要想吸引大家注意，就要抓住消费者注意力的颜值设计，去刺激消费者的购买欲望。

03

追求产品性价比加大市场推广

WonderLab玻尿酸软糖的广告语是：“可以吃的玻尿酸，好吃到一嚼倾心”，品牌对软糖的推广语简洁明了又能直击人心，牢牢抓住了当下很多年轻人的变美心理。随时随地的吃，既可以增加自身自重的水分，爆汁Q弹，又同时保障了软糖本身的味道。不论是WonderLab还是贝欧宝等品牌都用专业的研究表明了软糖自身的作用，有理有据的让人信服。产品能够有效满足消费者需求，性价比成为了消费者与品牌之间最好的桥梁。

市场的营销推广往往能带动一款产品销量，要想持续增加玻尿酸软糖的市场份额，就需要企业有效采用各种宣传促销方式来促进动销。企业应积极拓展销售渠道，吸引经销商代理加盟，扩展产品的市场占有率以及认知度。同时，现在是互联网时代，应当丰富网络渠道的销售。唐小甜品牌董事长魏庆峰和记者说：“功能性食品线上销售零食化，能有效降低价格增强食品性价比，吸引消费者。”渠道多元化，既是对传统渠道的一种补充，又能增长销售额。用切实能够深入人心的质量以及宣传去打动消费者，努力去把玻尿酸软糖要传达的“健康生活、时刻美容”的理念得到消费者的认可。

未来的玻尿酸软糖还有很长的路要走，在大众追求健康美丽的浪潮中，若想成为行业爆款，离不开源源不断的创新和推广。企业也需要不断提升自身，做大做强，在未来的功能性食品领域大放异彩！