6月1日，光明乳业（600597.SH）旗下的冷饮品牌—光明冷饮迎来70周年生日，同时为期一个月的“光明牌70年时光记忆”主题快闪店正式亮相上海外滩。

老品牌焕发年轻力

光明的前身为1913年成立的美商海宁洋行，见证着时代更迭和社会发展。1950年5月，赶在新中国第一个盛夏来临之前，光明牌棒冰正式问世。1951年6月1日，光明品牌正式诞生，火种燃烧成红色火炬，56道光芒汇聚光和热，给当时物质匮乏的56个民族人民带去了真实可盼的希望，这份难得的甜蜜与幸福，成为了那个年代人们对艰苦时期最美好的回忆。1982年，光明冷饮明星产品盐水棒冰叩响千家万户。光明冷饮年产量从20世纪50年代的800多吨涨到了20世纪90年代的15000多吨，提高18倍，全国的市场占有率一度达到80％，成为了真正的国民品牌。

2018年，光明乳业收购益民食品一厂100%股权，光明冷饮正式进入光明乳业大家庭。2019年，光明冷饮投资近亿元对现有软硬件设施进行升级改造，大大提升了生产力和产品品质。2020年，光明冷饮推出品牌标语“光明冷饮一个有温度的冷饮”，对品牌价值进行全新诠释和塑造。同时，1+4品牌策略正式启动，围绕光明、优倍、莫斯利安、大白兔、熊小白等IP，整合联动资源，研发上市多款新品，积极推动老品牌焕新升级，贴近Z世代需求，致力于为更多更年轻的消费者带来“有温度”的美味享受。

新品“燃”情出击

近年来光明冷饮创新不断：光明x大白兔携国潮再度来袭，花生牛轧糖雪糕领鲜弄潮，再造国货新貌以满足新世代的需求，独特的国潮韵味燃爆社交网络。童年回忆奇形娃娃潮酷登场，光明冷饮携手TX淮海｜年轻力中心发起奇形娃娃再造日，66个花式风格娃娃雪糕奇袭TX淮海潮人基地，猎奇藤椒口味正面迎击盛夏热浪。熊小白面对新世代消费者，精心打磨“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”“零食化”冰品迅速出圈。光明优倍鲜奶冰淇淋则瞄准国内“鲜奶冰淇淋”市场空白，“不添加一滴水”强势卖点成为高端冷饮市场新宠。国风新作“一枝杨梅”，紧扣“一城一物”全新产品战略，水彩国风诗情画意秀外，仙居县特产杨梅慧中，圈粉大批国风爱好者。

光明冷饮持续打造跨界合作新风潮，国潮、国风、潮酷三轮发力，将“情怀杀”进行到底。光明乳业党委副书记贲敏女士告诉《快消品》：时代在变，社会在变，流行在变，但光明冷饮的经典味道和产品品质不会变。

而消费者和市场对国民品牌—光明冷饮的焕新表示了极大认可，在“东方快消品中心”近期对长三角主要的代表性冷饮经销的调查中发现，光明冷饮是近二年中带给这些经销商增长最快的品牌。上海益民食品一厂有限公司总经理李俊龙先生对今年光明冷饮实现高速增长充满了信心！