近年来，Z世代的快速崛起带来了群体消费观念年轻化的趋势。因此，如何吸引年轻消费者，撬动新消费市场，成为了品牌需要面对的课题。为了吸引更多年轻人的关注，不少经典品牌通过品牌焕新升级，焕发了新活力。在这之中，益达便对其长久以来的品牌精髓“自信”进行了全新解读与演绎，推出全新品牌主张——“嚼出我的范”，并通过引导消费者探索和发现“有范”背后的秘密，激发了年轻人“嚼”口香糖的乐趣。  

洞察新消费需求

全新品牌主张推动品牌升级

Z世代是真正的数字原住民，充满自信，拥有独特气场，但是他们也在生活中面临很多小焦虑和不确定性，嚼益达可以帮助他们在生活中放松自我，重拾“有范”状态。正是基于此消费者洞察，益达推出了“嚼出我的范”的全新品牌主张。

这次的品牌焕新，益达除了焕新了品牌主张，还推出了全新的广告大片，并且对品牌整体视觉体系进行了升级换代，包括品牌标识、产品包装以及全方位视觉元素的焕新等，用鲜活的“视觉锤”呈现品牌更加年轻、现代和充满活力的新形象，清晰地向消费者传递了“有范”精神内涵。

碰撞Z世代

多平台、跨行业、全渠道、全方位出圈

升级后的品牌主张传递了一种更符合现代年轻人的“范”式生活态度。

益达深刻洞察Z世代是原生网民的特点，开启了全民营销活动，联合微博、抖音、B站等平台，全方位打造新营销模式，通力诠释“有范”主张，引导消费者探索和发现“有范”背后的秘密，带动更多年轻人“嚼“出范。

在全民营销活动中，益达率先在微博上发力，打造“嚼出范”大事件，将“万物皆在嚼”的创意氛围，延展至古今中外名人、萌宠、二次元领域。话题#嚼出我的范#更是登顶热搜，赢得各行业、各圈层顶级KOL争相传播。

在抖音上，益达发起全民挑战赛，力邀人气明星李岱昆、周也、许凯、符龙飞及达人齐来“打call”，通过高传播、强记忆点、有范好玩的抖音滤镜，彰显多元idol不同的有范主张，将“嚼出范“的创意内涵，根植于年轻消费者内心，引导全民参与嚼出范挑战。

在年轻人聚集的B站，益达打造了“嚼出范实验室”，力元君等人气UP主抢先示“范”，拍摄“嚼出我的范”主题视频。益达深入年轻人日常生活，引领消费者感受嚼益达所焕发的积极力量，让他们唤回自信，重拾有范姿态。

除了在线上媒体平台发声，益达还与O2O渠道饿了么合作了“嚼了么”IP，抓住平台不止送餐，更是送万物的战略定位和合作契机，巧妙打造了“送饭更送范”的合作创意。同时，益达还与饿了么站外合作热门抖音短视频，以KOL做引流，结合站内品牌宣传、促销活动，进行全链路包围。

线下部分，益达联动全家便利店的熟食打造线上专享的“有范套餐”，融入消费者的每一个生活时刻。

在主流电商渠道，益达结合品牌“嚼出我的范“的主张，与京东超市首次合作Z时代专属IP-”超有饭er“，让广大消费者在潜移默化中探索和发现“有范”的精神内涵，赋予品牌年轻化、有趣性的形象。

健康科普玩出新花样 

让年轻人“嚼”出范

细心的消费者可能会注意到，在整个品牌升级与全面营销计划中，益达始终以“嚼”这个普遍行为作为落脚点。其实，益达旗下的益达口腔健康计划，自2001年进入中国以来，一直通过不同的创意和形式，向大众科普咀嚼的益处及健康知识。不仅通过社区、学校等场所进行宣教工作，还通过“趣爱牙”饭盒、《齿间观潮记》科考本等创意的形式和载体，向更多的人科普健康知识，守护自信和健康笑容。

在刚刚过去的5·25全国大学生心理健康日，益达口腔健康计划联合果壳和发起“职新进击，嚼出我的范”活动。一方面，以“嚼”作为突破口，联合果壳用专业和创意的科普方式，把职场萌新们各种细碎无形的情绪，化作有趣的植物新物种，带领大家科学地、轻松地认识初入职场的焦虑。

另一方面，益达口腔健康计划还联合北京大学心理与认知科学学院副教授张昕参与到科普视频拍摄中，从心理学角度给大家分享应对职场焦虑的小妙招，帮助大家从容面对职场挑战，表现更“有范”。

除了专业的科普姿势，《职新蕉绿生存百科》礼盒也同步上线。作为职场新人限定“续命”周边，扎心鸡汤和实用工具配合，帮助职新们学习如何缓解焦虑情绪，助力他们更从容地面对职场挑战，表现更“有范”、更出色。

小结

在益达的品牌焕新计划中，我们看到了一个经典品牌不断深耕年轻圈层，与消费者建立更积极的情感连接，让他们在嚼无糖口香糖的过程中收获乐趣与益处。

同时，我们也看到了作为口香糖品类的知名品牌，益达的责任和担当。在践行品牌核心策略的同时，益达口腔健康计划也在用实际行动把健康传递给更广泛的消费者，帮助他们收获自信和健康笑容。事实上，益达品牌所属公司——玛氏箭牌，以“美好瞬间，欢笑世界“为企业愿景，在过去的130年中一直深耕口腔健康研究和公众教育事业，致力于为消费者带去更多健康笑容。

焕新升级后的益达，正在引领着品类的增长和发展。让我们一起期待，中国口香糖品类能够朝着高质量发展方向迈进！