海天味业推出的大米名为“代代田”地理印记系列大米，包括“讷河珍珠米、北上海软香米、象州丝苗米、双鸭山富硒长粒米、宿迁江淮油粘、宁河小津贡”6款具有区域特色的产品。

相较于其他大米，海天推出的“代代田”大米有三大差异化优势：一产品是真正原产地限定大米，二是产品均属当季新米——不掺杂、不掺陈，三产品是国标一级大米。独特的优势造就其中高端的定位，据悉该大米促销价39.9元4斤，平均10元一斤。目前，产品已在其电商平台正式开售。 

作为调味品大佬，海天一直聚焦酱油、蚝油、黄豆酱这三大主营业务。但从去年开始，海天开始不断尝试拓宽自己的赛道，寻找新的业绩增长点。

2020年8月，海天推出火锅底料新品，这也是海天首次进军火锅底料市场。据悉，产品有有韩式辣牛肉、新疆番茄、云南酸汤、韩式部队等四种口味，活动价为15.9元/包，四包价格为39.6元。

2020年12月，海天上线了一系列中式复合调味料新品，名为“快捷方式”，有香辣小炒酱、清香焖锅酱、清爽沙拉汁、高汤卤水汁、浓香红烧汁、酸甜糖醋汁、酸辣鱼香酱七款产品，主打“一周七天不重样”。

2021年1月，海天味业低调推出了“油司令”新品，宣告正式进军食用油板块。据了解，“油司令”有玉米胚芽油、一级大豆油两个SKU，产品主打非转基因、零添加的卖点，定位高端食用油。

5月，海天又开始布局粮食板块......这背后究竟隐藏着海天怎样的野心？

众所周知，这些年海天凭借出色的股价表现，被外界誉为酱油届的茅台。目前酱油、调味酱和蚝油3大主力产品的市场规模均处于领先位置，是唯一的百亿酱油品牌，“海天”二字家喻户晓，也已建立起全国化的渠道优势。

去年开始，包括金龙鱼在内的众多企业杀入了酱油市场，市场面临着激烈的厮杀。面对行业巨头的入侵，海天也不得不开始反击。从目前的业务布局看，海天味业加码火锅底料、中式复合调味料等产品，并挥师进军粮油领域，一方面是寻找新的业绩增长点，另一方面是要向金龙鱼整个“大厨房战略”进行挑战。

只不过，“酱油大佬”此番开卖米面粮油，你看好吗？