圆圆的大眼睛配上百变的表情，贱萌又憨憨的小刘鸭是不是也存在你的微信表情包里？当可爱开朗和乐观向上的小刘鸭与美味零食相结合又能碰出怎样的火花？随着517吃货节来临，百草味宣布与国民表情包小刘鸭合作，推出系列IP联名款产品。

作为百草味自创的三大自有IP之一，一年一度的517吃货节逐渐演变成了整个行业及广大吃货的狂欢日。今年517，百草味聚焦B站，结合B站年轻用户的喜好和“生草”梗，推出了百草味“草厂”新网名，同时也结合小刘鸭的形象，准备了一系列好吃好玩的产品和营销，与消费者进行沟通互动。

百草味X小刘鸭联名款礼包，治愈年轻人的小情绪

微信表情包、手机壳、风靡B站的魔性视频......，作为国民表情包的小刘鸭在以Z世代为代表的年轻人当中拥有着庞大的粉丝基础，小刘鸭贱萌的表情和各种脑洞大开的话语总是让人忍俊不禁，为打工人在辛劳工作之余提供了不少的欢乐。作为国内休闲零食行业的领军企业，百草味一直被贯以“最会玩的零食品牌”，用户群体集中在18—28岁的z世代、新锐白领等群体，刚好与B站用户群体相契合，而性格活泼、乐观开朗、感染力强的小刘鸭也容易与年轻人产生情感的共鸣。

此次百草味与小刘鸭合作，共推出“抱走你鸭”、“要开心鸭”大、小巨型零食大礼包和“万事加油鸭”礼盒及酸酸辣辣柠檬凤爪4款IP联名产品。

四款产品在包装上均与小刘鸭的Q萌表情相结合，用小刘鸭积极快乐的态度，给与年轻人美食的治愈。其中，“抱走你鸭”大巨型零食大礼包采用小刘鸭和鼻孔猫拥抱的抱抱互动，象征着给消费者一个零食的抱抱，整个礼包重达4Kg，内含30款不同的零食，让消费者能体会到抱走满满一大袋零食的简单快乐，大巨型零食大礼包适合朋友出游、送闺蜜送女友礼物等不同的场景。

“要开心鸭”小巨型零食大礼包采用小刘鸭开开心心骑车兜风的场景，是网红零食大礼包，礼包内配置有奶枣，凤爪，蛋黄酥等产品，无论是自食还是送礼，都能为吃货们带来很强的满足感，传递出开心、快乐的吃零食氛围。

而“万事加油鸭”礼盒，结合了年轻人“加油鸭”的口语化名称和小刘鸭的快乐形象，礼盒集齐麻辣牛肉、加油鸭脖、虎皮凤爪等肉类零食，让消费者能感受到大口吃肉的乐趣，解压又治愈。酸酸辣辣柠檬凤爪，采用新鲜柠檬浸泡，酸辣入魂，同时结合小刘鸭“真酸”的表情包，凸显出了产品的特性和趣味性。

升级爆款单品，为517&618蓄力

除了小刘鸭IP联名款产品，百草味还推出了柠檬酸辣去骨凤爪、芝士啵啵流心蛋花酥、全坚果版每日坚果、抱走你大礼包、芒果干等爆款单品，为517吃货节和即将到来的618电商大促蓄力。

其中，芝士啵啵流心蛋黄酥是百草味今年新品季推出的新品，也是一款深受年轻人喜爱的网红单品。芝士啵啵流心蛋黄酥采用奶香芝士流心做馅，同时添加了真实Q弹黑糖珍珠，咬一口能爆出芝士奶黄，满口浓郁的奶茶香味和多层次的口感，成为奶茶控的新选择。而全坚果版每日坚果则是百草味结合健康化的需求，在每日坚果基础上进行了升级，全坚果版每日坚果去除了果干，从而有效降低了糖含量，采用5种优质坚果食材，零添加，保证了坚果的最佳口感和天然营养价值，帮助消费者更便捷的获取每日所需营养。

好吃又好玩是年轻人的需求，但朋克养生也是Z世代追逐的潮流，结合年轻人喜好进行好口味产品研发的同时，百草味也会不断围绕健康化趋势进行创新，持续提升产品力，为消费者带来更多好吃健康的产品。