2021年汽水品类的集中爆发,在饮品行业内掀起了一股新潮流!老汽水品牌加速出城,新汽水势力争相入局。
特别值得关注的是,以大窑、冰峰、宏宝莱为代表的汽水品牌纷纷扎堆推出PET瓶汽水,展开新一轮的品类厮杀!为何汽水企业纷纷发力PET,新包装能否赋予汽水品类新发展?结合以上问题,食品板与几家汽水企业聊了聊。
1、PET瓶汽水新品扎堆上市
2021年春暖花开之际,大窑饮品宣布推出520ML“大窑嘉宾”PET瓶装汽水,在保持数十年如一的嘉宾味同时,为产品赋予全新体验。与此同时,大窑饮品宁夏厂二期项目也于4月正式投产,二期项目设有PET瓶产品生产线,将联合大窑饮品全国5家生产基地,共同满足全国日益增长的饮品需求。
在大窑推新的同时,各大汽水企业在4月成都春糖也纷纷推出PET瓶装汽水。一年销量超3亿瓶的西安老牌汽水“冰峰”推出了冰峰汽水PET装,采用500mL PET瓶装形式;宏宝莱在春糖推出了550mLPET瓶装老汽水;珍珍和天府可乐等汽水企业也纷纷携带瓶装汽水产品亮相成都春糖……
2、PET瓶是汽水全渠道发展的必要步骤
其实早在2018年,北冰洋就推出了PET瓶汽水产品,并打出“玻璃装的品质,更易携的包装”的口号,希望可以满足消费者办公、运动、郊游等更加多元化的饮用场景。那么,为何2021年汽水企业扎推布局PET瓶呢?
对此,西安冰峰副总经理苏丹冰表示:“冰峰汽水PET装的上市,是我们从渠道产品向全渠道产品拓展的必要步骤。毕竟易拉罐更适合在餐饮渠道和家庭消费,PET瓶装将让冰峰汽水满足更多消费者的即饮需求。”
天府可乐(重庆)饮品总经理肖亮东作为前百事高管,对今年汽水企业扎堆推PET瓶有不同的看法。其认为,从运输角度出发,PET瓶装汽水更利于运输;从渠道层面出发,PET瓶装汽水打破了渠道限制,更适合在非餐饮渠道销售;再次,从成本角度出发,PET瓶的包装成本相较于玻璃瓶更低。“PET瓶装汽水新品纷纷上市,也吹响了各地汽水品牌走向全国的号角。”肖亮东表示。
确实如此,据食品板了解,今年不少老汽水都想发力全国市场,也有不少意向客户找上门寻求代理,但受制于玻瓶的运输和成本限制,大大阻碍了发展的速度。
3、渠道商倒逼,国产PET汽水抢攻两乐
对此,也有业内人士透露,PET瓶装汽水的走红不仅仅是企业行为,更是渠道商倒逼企业、倒逼行业所做出的改变。身处汽水大热风口,多年深陷两乐“低利润+搬货”的循环,全渠道经销商都希望能代理利润更高的汽水新品。无疑,更适合在全渠道销售的PET瓶装汽水是一个非常好的选择。
从这点出发的话,PET瓶装汽水的上市有望更多地抢占瓶装两乐的存量市场。天府可乐(重庆)饮品总经理肖亮东也认可这一说法,并表示随着年轻消费者对于国产品牌认可度的提升,以及汽水品牌的差异化创新,在近千亿的碳酸饮料市场中,国产汽水将有很大的发展空间。
但食品板也听到了渠道商的一些担心,特别是对于PET瓶装汽水价格的担忧。当前,两乐依托规模效应,把瓶装汽水的产品价格体系压在比较低的位置。同时,汽水杀入“PET阵营”,面对的是高度竞争化的PET饮品品类市场。但当下主流消费者在购买时,所追求的已经不是廉价,而是考虑这个产品是否有趣,能否代表自己的态度。无疑,站在国潮风口的国产汽水品牌自带流量。
在此,食品板借用国务委员兼外长王毅的一句话:“民主不是可口可乐,美国生产原浆,全世界一个味道。如果地球上只有一种模式、一种文明,这个世界就会失去了生机,没有了活力。”
汽水品类更是如此,不仅有两乐,更多汽水品牌的创新和迭变,将为整个碳酸饮料市场带来新的活力和生机,也为消费者带来更多选择。